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Die Zeitung ist tot? Die Zeitung ist toll! Großartige Beispiele, von der Zeit bis zum Handelsblatt, belegen, wie man das Medium erfolgreich weiterentwickeln kann. Und deswegen schätzen wir die Zeitungsbeilage so: Weil sie uns als Redaktion die Chance bietet, kurze Produktionszeiten mit der Gestaltungsfreiheit des großen Formats zu verbinden.
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Es ist schon das Papier: dünn, schnell verknickt, schnell vergilbt. Wunderbar! Die Liebe zu jenem Material, in das Fische nicht mehr eingewickelt werden, liegt wohl in der frühen journalistischen Prägung mehrerer Mitglieder unserer Redaktion begründet, aber sentimental ist sie nicht. Denn das Papier sendet immer noch unübersehbar die Botschaft aus: Ich bin aktuell, du solltest mich jetzt gleich zur Hand nehmen.
Dann das Format: viel größer als die weitaus meisten Magazine und damit die perfekte Plattform für ein anspruchsvolles, modernes Layout. Fotos - gerade die aus unseren Themenfeldern Bauen und Wohnen - wirken hier prächtig und verleihen der Seite einer Zeitungsbeilage Kraft und Spannung. Diese Wirkung ist nicht zu unterschätzen, insbesondere für Unternehmen, die ihre Produkte in einem Supplement präsentieren wollen. Das Botschaft: Ich will dir meine Sachen schnell zur Kenntnis bringen, und ihre Substanz ist wichtig, nicht das hochglänzende Papier, auf dem Produkte sonst gedruckt werden.
Die Inhalte: nicht mehr die Breaking News, die heute online verbreitet wird, sondern die Einordnung, der Hintergrund, zumal in den Kompetenzfeldern unserer Redaktion, Bauen und Wohnen.
Und schließlich die Produktionszeiten: Heute die letzte Meldung von der Messe geschrieben, morgen gedruckt, übermorgen im Briefkasten des Abonnenten – so etwas schätzen Journalisten, die nur ungeduldig erwarten können, ihre Leser zu informieren.
Die Zeitung ist tot? Sie lebt. Und mit ihr die Zeitungsbeilage oder neudeutsch das Supplement. Müssen wir das noch sagen: Wir schätzen sie (oder es) sehr.
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